Performance-маркетолог [Нетология] (Максим Епифанов, Александр Ярощук, Алексей Игошин, Вячеслав Имамбаев)
- Основите навыки стратега, сделав шаг в развитии карьеры интернет-маркетолога
- Научитесь работать с рекламными каналами и аналитикой так, чтобы превращать цифры отчетов в продажи
- Получите практический опыт на реальных кейсах и пополните свое портфолио
Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.
Кому подойдёт курс
1) Интернет-маркетологам с опытом
Чтобы перейти на новую ступень: углубить знания в аналитике, научиться считать от трафика до ROMI и стратегически управлять рекламными каналами
2) Специалистам по платной рекламе
Чтобы получить комплексное понимание performance-маркетинга, расширить компетенции и повысить эффективность работы каналов в проектах любого масштаба
3) Маркетологам в агентстве
Чтобы грамотно распределять бюджет: не только настраивать рекламу, анализировать эффективность и улучшать метрики, но и формировать гипотезы по методике grow-hacking
4) Руководителям
Чтобы освоить hard skills в управлении рекламой и аналитикой, а также разобраться, как грамотно ставить задачи команде и подрядчикам
Чему научитесь
1) Проектировать юнит‑экономику и воронку продаж
Рассчитывать экономику продукта, планировать сценарии воронки продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики на разных этапах
2) Управлять рекламными каналами
Выстраивать комплексную стратегию работы с каналами трафика с учетом взаимосвязей между ними, работать с тестовыми источниками трафика
3) Составлять медиапланы и управлять бюджетом
Планировать с учётом показателей эффективности и грамотно распределять рекламный бюджет между площадками
4) Работать с аналитикой
Анализировать данные сервисов веб-аналитики и иных источников, визуализировать отчеты с помощью дашбордов
5) Предлагать нестандартные решения
Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж
6) Выстраивать работу в команде
Ставить KPI сотрудникам и подрядчикам на основе данных, оптимизировать работу команды, вовремя снижать финансовые риски и находить верные решения
Программа
1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.
2. Стратегия работы с каналами привлечения
- Маркетинговая аналитика и unit-экономика
- Воронка продукта и продаж
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.
3. Аналитика
- Стратегия работы с контекстной рекламой
- Стратегия работы с социальными сетями
- Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
- Аудит performance-рекламы
- Оценка не performance-каналов через performance-подход
- Retention-маркетинг для performance-маркетолога
- Маркетинговый микс
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.
4. Медиапланирование. Организация работы
- Работа с Яндекс.Метрикой
- Работа с Google Analytics
- Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
- Когортный анализ
- Отчётность маркетинга на базе Excel
- Сквозная аналитика
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
Медиапланирование
Growth Hacking. Гипотезы привлечения
Последнее редактирование модератором:
- Статус
- В этой теме нельзя размещать новые ответы.